デジタルマーケティング

プレスリリースとは?目的・構成・意識するポイント

私デジタルマーケターの端くれgejigejiは、ウェブサイト、サービスやプログラムなどを企画して実際に形にしていく仕事をしています。プロジェクトの方向性がブレないようにするために、企画の段階でプレスリリースを書いてみるという事をよくやります。それに対してプロジェクトメンバー全員で合意を形成しておけば、一気にプロジェクトの進行スピードが上がったりします。

今回、そのプレスリリースに関する以下の項目について紹介します。

  • 本来の目的
  • 構成
  • 意識すべきポイント
  • 最近話題になったプレスリリース解読

 

プレスリリース(PR)とは

企業や団体が新たなサービスや製品などを世に送り出す際に、メディア各社に対して送付するための内容を簡潔に説明した文章です。

 

 

目的

メディアに取り上げてもらって記事にしてもらうことです。

記事にしてもらうことで、世の中に認知してもらえます。うまく話題にすることができれば早期にユーザーを獲得できる可能性が高まります。無料のメディアもあれば有料のメディアもあります。無料のメディアを活用していけばコストを抑えて消費者に情報を発信できるのですね。

 

プロジェクトチームメンバーや社内のステークホルダーが多い場合、冒頭で紹介したように合意形成のツールとして活用することもできます。

 

 

構成

 

  • 見出し
  • 副題
  • 概要
    • 課題
    • 解決
  • 使い方
  • 締め

これを基本の構成としてます。余裕があると最後にこれを付け足したりする時がありますね。

  • コメント(社長のコメント的なもの)
  • ユーザーからの声

 

 

 

意識するポイント

 

  • 見出し:顧客がどんな商品・サービスなのかを理解できるタイトル
  • 副題:ターゲット層と、彼らのメリットを1行で
  • 概要:商品・サービスの特徴と利点をまとめる。この段落で全てを理解できるように!
    • 課題:この商品はユーザーのどのような課題を解決するのかを説明
    • 解決:この商品がどのように課題を解決するかを説明
  • 使い方:どれくらい使い方が簡単かを説明
  • 締め:次にユーザーがどうすればいいかを示す

 

 

最近話題になったPR

 

こんなのがありましたよね!

レシート買い取りアプリ「ONE」のプレスリリース(ワンファイナンシャル社のコーポレートサイトより)

報道関係者各位

2018/06/12

ワンファイナンシャル株式会社

レシートが現金になるアプリ「ONE」スタート

ワンファイナンシャル株式会社(CEO:山内奏人)は2018年6月12日より財布に溜まっているレ

シートが瞬時に現金に変わるアプリ「ONE(ワン)」をスタートします。

https://www.wow.one/

「ONE」概要

「ONE」はどんなレシートも1枚10円にかわるサービスです。ステップは非常にシンプルで写

真を撮るだけで瞬時にアプリ内ウォレットに10円が振り込まれます。お好きなタイミングで出

金いただくことが可能で、出金先は国内ほぼ全ての金融機関に対応しております。

 

ダウンロード(6/12公開)

ONE ワン https://www.wow.one/

 

ONE FINANCIAL CO., LTD. 会社概要

商号:ワンファイナンシャル株式会社(ONE FINANCIAL CO., LTD.)

CEO/Founder:山内奏人

設立:2016年5月

所在地:東京都港区 六本木4丁目12−8第6DMJビル 2F

 

本件に関するお問い合わせ先
ワンファイナンシャル株式会社
担当: 佐原 Email: pr@onefinancial.jp

 

私が先日さんざんこき下ろしたやつですw

関連記事:レシート買い取りアプリ「ONE」ぶっちゃけ魅力なし…

 

シンプルですねー。小遣い欲しい人がパシャッとレシート取るだけで小銭が貯まるシンプルなアプリですからね。ま、こんなもんでしょう。概要で全てが理解できるようになってますよね!

このアプリで取得したレシートをデータとして束ねて企業に対して提供していく段階ではこうはいかないはずです。もっと複雑なスキームと数多くある消費者インサイトデータとの差別化を表現しないといけないですからね。どんなプレスリリースが出てくるのか、楽しみです(^^)

 

お、あらたなリリースが出てました。ONEとDMM AUTOとがコラボしてるっぽいですね!

レシート買い取りアプリ「ONE」のプレスリリースその2(ワンファイナンシャル社のコーポレートサイトより)

報道関係者各位

2018/06/18

ワンファイナンシャル株式会社

レシート買取アプリ「ONE」

DMM AUTOと連携しガソリンスタンドのレシートを

1枚最大100円で買取再開

ワンファイナンシャル株式会社(CEO:山内奏人)は財布に溜まっているレシートが瞬時に現金に変わるアプリ「ONE(ワン)」にて、スマホで撮るだけでクルマが売却できるアプリ「DMMAUTO」と連携し、ガソリンスタンドのレシートの買取をスタートします。

https://www.wow.one/

レシートの買取枚数

1ユーザー1枚まで

 

買取上限について

当社が買い取るレシートの枚数には上限がございます。予定枚数に達した時点で買取を終了させていただきますので、あらかじめご了承ください。

 

買取価格

買取価格は1枚あたり30円~100円で変動いたします。

 

個人情報について

ガソリンスタンドのレシートに万が一、車両番号等、車体を識別する情報があった場合には、当社は当該情報を収集又は分析の対象とせず、第三者への提供も行いませんので、ご安心ください。また、ワンファイナンシャル社はDMM社に対してレシート画像や店員情報など個人を特定する情報の開示・譲渡は一切致しません。

 

今回のバージョンについて

ユーザーの皆様からの要望の多かった「本人確認書類提出の廃止」を実現致しました。すでに提出頂いた皆様には、今後買取する商品の幅が広がった場合に、法律などの理由により本人確認書類の提出が義務付けられた場合でも再提出の必要はございません。

 

「ONE」について

ONE ワン https://www.wow.one/

2018/6/12にレシート買取アプリとしてリリース。3日間で約20万ダウンロード。翌日からAppStore日本無料ランキングで2日連続1位。

 

「DMM AUTO」について

スマホで撮るだけ、クルマが売れる。DMM AUTO(オート) auto.dmm.com

「撮るだけ査定」で日本全国365日24時間のクルマ買取を実現した、業界初のスマホ完結らくらくクルマ売却アプリ。2018/6/5リリース後に各種メディアでの注目を集め、全国で利用者急増中。

 

ONE FINANCIAL CO., LTD. 会社概要

商号:ワンファイナンシャル株式会社(ONE FINANCIAL CO., LTD.)

CEO/Founder:山内奏人

設立:2016年5月

所在地:東京都港区 六本木4丁目12−8第6DMJビル 2F

 

DMM.com 会社概要

商号:合同会社DMM.com

最高経営責任者:片桐孝憲

設立:1999年11月

所在地:東京都港区六本木三丁目2番1号住友不動産六本木グランドタワー24階

 

本件に関するお問い合わせ先

ワンファイナンシャル株式会社

COO:佐原 Email: pr@onefinancial.jp

 

DMM AUTO

事業部長:西小倉 Email: release-dmm@dmm.com

 

綺麗にまとまってますね!

てか、DMMが来ましたかw やはり予想通りデータを活用というよりも媒体としての活用ですね。ガソリンスタンドのレシートに絞る事で車所有者に限定してリーチできるというわけです。さらにこれで小遣いを稼ごうと考えているユーザーですからね、DMM AUTOのターゲット層とかなりマッチしそうな気がしますw

当キャンペーンも終わり、次の手に注目です。

 

 

まとめ

 

話はそれてしまいましたが、プレスリリースをまとめる際には上記の構成と注意すべきポイントをしっかりと押さえていきたいものです。

 

 

 

以上

 

 

 

ABOUT ME
gejigeji
江戸川区での子育てライフに役立つ記事を書いてます。(子育て支援、おでかけ、便利グッズ、グルメ情報から、時に趣味の一口馬主ネタ。)経歴:日本系大企業から外資系大企業を経てベンチャーに2018年に転職。子供:娘2人・息子1人(2014・2017・2018生)お気軽に絡んでもらえると嬉しいです!
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